El diseño gráfico es más que solo imágenes atractivas: cada decisión que tomes afecta cómo se percibe tu marca. Uno de los aspectos más importantes en cualquier proyecto de diseño es la elección de la paleta de colores adecuada. El color no solo influye en la estética, sino también en cómo tu audiencia percibe tu marca y en las emociones que desencadena.

En este artículo, exploraremos el Método D.I.E.S. para guiarte en el proceso de seleccionar los colores perfectos para tu identidad visual, basándonos en cuatro pasos clave: Definir, Investigar, Examinar y Seleccionar.

Etapa 1: Usa el método D.I.E.S.

Define: Tu buyer persona y la personalidad de tu marca

El primer paso es definir a tu audiencia objetivo y la personalidad que quieres proyectar. Pregúntate: ¿cómo quieres que tu marca sea percibida? La personalidad de tu marca se define por su voz (cómo te escuchan las personas) y la sensación que genera cuando ven tu contenido.

Por ejemplo, una marca joven y enérgica podría querer utilizar colores vibrantes y atrevidos, mientras que una marca más profesional podría optar por tonos más sobrios. Identifica las emociones y sensaciones que quieres evocar y usa esto como base para crear tu paleta.

Investiga: Conoce tu mercado y las tendencias

El siguiente paso es investigar adjetivos y palabras clave que estén asociadas a tu marca. Por ejemplo, si eres una marca tecnológica, busca términos como «innovación», «seguridad» o «futuro». Luego, investiga a tu competencia para ver qué colores utilizan y cómo los combinan. Este análisis te ayudará a encontrar formas de diferenciarte mientras te mantienes alineado con las expectativas de tu industria.

La psicología del color también juega un papel clave en esta etapa. Los colores evocan emociones específicas: el azul transmite confianza, el rojo pasión y energía, el verde naturaleza y bienestar, etc. Usa esta información para asociar los colores con los sentimientos que quieres generar.

Examina: Crea un moodboard

Una excelente forma de visualizar tu investigación es crear un moodboard, un collage visual donde puedes colocar imágenes, texturas, y colores que asocias con tu marca. Al reunir imágenes relacionadas con los adjetivos que encontraste en la etapa de investigación, empezarás a notar patrones en colores o estilos recurrentes.

Este moodboard te servirá como una guía visual que te ayudará a ver la dirección estética general de tu marca. Puedes utilizar herramientas como Pinterest o plataformas de diseño como Canva para crear tu moodboard digitalmente.

Selecciona: Elige los colores adecuados

Una vez que hayas definido el enfoque visual y las emociones que quieres transmitir, selecciona los colores que mejor se alineen con tu personalidad de marca y se destaquen entre la competencia. Elige un color principal que represente tu esencia, luego selecciona colores secundarios que complementen y refuercen tu mensaje.

Por ejemplo, si estás creando una marca de bienestar, podrías seleccionar un verde relajante como color principal y tonos neutros como beige o blanco para equilibrar. Si buscas algo más audaz, puedes optar por colores de alto contraste como negro y amarillo.

Etapa 2: Crea tu paleta con un generador de colores

Ahora que tienes una idea clara de qué colores representan tu marca, es momento de dar vida a tu paleta. Usa un generador de colores que te permita personalizar la paleta, ajustando saturación, brillo y contraste según tus necesidades. Herramientas como Adobe Color o Coolors son excelentes opciones.

Elige un color principal:

Selecciona el color que mejor refleje la esencia de tu empresa. Este color será el más prominente en tu logo, sitio web y materiales visuales.

Explora tonos y colores complementarios:

Una vez que tengas un color principal, experimenta con diferentes tonos de ese mismo color para usar en diferentes contextos. Luego, selecciona colores complementarios para crear una paleta más diversa que puedas usar en diferentes plataformas.

Prueba en diferentes dispositivos:

Antes de hacer oficial tu elección, asegúrate de que los colores se vean bien en distintas pantallas, ya que los dispositivos pueden alterar la apariencia de los colores. Esto garantiza que tu paleta mantenga su integridad visual en todos los formatos.

Inspiración para elegir tu paleta de colores

Al elegir los colores de tu marca, ten en cuenta lo siguiente:

• Establece el tono adecuado: Los colores tienen la capacidad de influir en el estado de ánimo y percepción. Elige una paleta que refleje la personalidad de tu marca.
• Considera a tu audiencia objetivo: Asegúrate de que los colores elegidos sean atractivos para las personas a las que te diriges.
• Diferénciate de la competencia: Utiliza colores que destaquen entre los demás competidores.
• Busca inspiración visual: Si te sientes bloqueado, busca imágenes o marcas que admires y observa cómo utilizan el color.

Contenido tomado de la página Hubspot

Crear la paleta de colores perfecta para tu marca no es solo una cuestión estética, es una estrategia de comunicación. El método D.I.E.S. te ofrece una estructura para que el proceso sea más sencillo y organizado. Al definir claramente tu buyer persona y personalidad de marca, investigar las tendencias de color, examinar opciones visuales mediante un moodboard y seleccionar con cuidado los colores adecuados, puedes asegurarte de que tu paleta de colores no solo sea hermosa, sino también efectiva y alineada con tu identidad de marca.

El color es una de las herramientas más poderosas en el diseño gráfico, y una buena paleta tiene el poder de comunicar, conectar y destacar tu marca en el mercado. ¿Estás listo para crear la tuya?